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文/Al Ries 定位理論創始人
我們正在目睹一個全新的大眾傳媒的誕生，實際上，它是過去20年以來出現的第二個新生大眾傳媒。
互聯網于上世紀90年代融入大眾媒體行列，當時的四大媒體為：報紙、廣播、雜志、電視。可以說，每一種主流媒體在社會上都已形成了強烈的影響。報紙點燃了信息爆炸；雜志推動了知識普及；廣播創建了一個主持人或名人導向的社會；電視綜合了社會各類信息及文化，而互聯網作為最新的大眾傳播媒體，其影響仍然在繼續著……
《廣告時代》的鮑勃加菲爾德最近寫道：“我們不是看到舊傳播媒體時代結束的開始，而是正在目睹
一個舊傳播時代結束的過程。”在鮑勃加菲爾德看來，報紙、雜志、廣播、電視等傳統類型的媒體，由于受傳播范圍、時效性以及昂貴的傳播費用等因素影響，正在面臨受眾的瓦解、細分。另外，由于數字媒體近于零的傳播成本以及免費面向用戶的原因，印刷媒體和廣播傳媒的客戶正逐漸流失到數字媒體當中�！ � 新媒體需要新品牌
在行業范圍內，媒體將有另一個意義深遠的轉變，包括消費者行為、未來技術等，在不久的將來，我們將會迎來第六個大眾媒體。那么這個極具影響力的新媒體是什么呢？答案就是移動互聯網。
什么？你確信不是在開玩笑嗎？移動互聯網只是互聯網的一個分支，只是另一種上網的方式，也可以說是一種不用電腦進行網上沖浪的方式而已，這就是為什么通常把移動設備叫做“第三屏幕”的原因。
“第三屏幕”理念就是要讓你或者公司不要錯失新的移動營銷良機，它的強大品牌功能不就是由一個媒體向另一個媒體創建移動內容嗎？事實并不是這樣的。
將《華爾街日報》搬上互聯網也沒能解救道瓊斯被默多克以50億美元的價格收購，手機移動內容提供商ESPN也不認為它能成為一個大的同盟，所以，到目前為止，移動電視并沒有像互聯網一樣創造出相同的價值，YouTube網站在成立的短短20個月內就被谷歌公司以16.5億美元的價格收購。
目前，電信商們正在努力把有著深遠影響的電視媒體轉移到手機媒體上。
軟件業也實施了財富的發展計劃，允許這些跨媒體的轉移。兩個星期前，微軟推出了“Live Mesh”，這是一個可以連接所有的網絡功能設備的軟件程序。微軟公司首席軟件設計師Ray Ozzie說：“這個程序不僅適用于個人電腦和電話，還有電視、游戲機、數碼相機、數字錄像機、媒體播放器、相機和攝像機、家用服務器等等，還有我們的汽車娛樂和導航系統以及更多。”
一個嶄新的媒體需要一個新品牌，而不是擴展其現有的品牌，這樣的做法是錯誤的。互聯網不會獎賞諸如《華爾街日報》、《紐約時報》、美國廣播公司、全國廣播公司、哥倫比亞廣播公司的Barnes＆Noble和Hallmark這些傳統品牌。它只會獎賞新的品牌創造，尤其是“net”、“.com”域名的品牌，像亞馬遜、易趣、雅虎、Expedia、Netflix、MySpace、Facebook和美國在線服務公司等。移動互聯網也將獎勵新品牌的創建，特別是媒體。像Loopt，這是一種用手機全球定位系統來與朋友分享實時地理位置的服務。
總的來說，.com域名的傳統品牌是不會應用到移動互聯網當中的。
“mobi電話”？新設備的誕生
如果移動互聯網是一個全新的大眾傳播媒體，你會怎樣命名這個移動接收裝置呢？在我看來，合理的名稱是“mobi電話”，以反映數以千萬計的“.mobi”手機網站的大規模來臨。
一種設備的名稱并不總是能夠描述其實際用途的，大多數人很少使用計算機進行計算�！癿obi電話”未必只包括手機，還有其它的移動裝置，很多人也許喜歡使用一個獨立的裝置打電話。
很顯然，一些人的想法和我類似。對于我來說，最有趣的一則新聞是諾基亞公司81億美元收購世界電子地圖開發商Navteq公司。
81億美元？這相當于華爾街期刊作為一間公司總價值的1.5倍。這驚人的數字會告訴您芬蘭的父老鄉親都在思考些什么，與之配合的想法是，GPS接收器將成為未來電信設備的關鍵功能。
全球定位系統，像每一個技術變革一樣，環境的變化為一個產品或媒體分解同樣創造了條件。